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防盗门企业“抢羹”室内门市场?

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点击次数:503 更新时间:2019年10月24日19:33:17 打印此页 关闭

近两年,国内多家知名防盗门企业宣布进军室内木门市场,在全国掀起了一股防盗门跨界投资的热潮。实际上,几年前已有企业抢先吃螃蟹2003年,美心门业上马室内木门项目;2004年,盼盼门业投资生产木门;2007年,王力门业也开始投资室内门;2008年,春天门业进军高端室内门市场……

资金寻路室内门

近年来,木门等室内门迅速发展,每年以20%30%的速度增长,引得各路资金垂涎。忽如一夜春风来,众多建材企业忙于跨界经营。生产衣柜、橱柜的企业增加了木门项目,生产地板的企业也来木门行业凑热闹,而原来生产室内木门的企业则不断买地扩厂……一时间,室内门产能急剧膨胀。防盗门企业更是不甘示弱,纷纷上马木门等室内门项目,力求分得一杯

室内门项目真的比防盗门项目好吗?投资室内门真的能赚到钱吗?有人形容,如今的室内门行业就像2003年至2006年的地板行业,发展速度快,生产企业大量增加。各种荣誉称号随之而来,一夜之间,中国驰名商标中国著名商标中国知名品牌等称号纷纷落到室内门企业头上。

而实际情况是怎样呢?2012年,全国木门产值近千亿元,木门生产企业达上万家,但却没有一家企业的产值超过行业总产值1%。人人都认为木门行业是块肥肉,其他建材家居行业巨头,如地板行业中的圣象、大自然,橱柜行业中的欧派,依靠资本优势,进军室内木门市场,但在操作木门项目时,却并不得心应手。铝门是近年来室内门发展较快的项目,主要以佛山为主,目前的状况是群雄争霸。在2012年的广州建博会上,铝门及相关产品的展位占了门窗展馆的一半以上,足见该行业发展之盛。

防盗门非夕阳行业

为什么防盗门企业要向其他行业延伸?难道防盗门真的成了夕阳行业”?防盗门作为门窗行业起步较早的细分行业,经过20多年的发展,形成了一定数量的一线品牌,很多防盗门企业完成了原始积累。由于行业竞争进一步加剧,利润越来越薄,使得一些由防盗门行业起家的企业老板变得越来越看不起自己的行业,于是乎,很多企业玩起了跨界经营,有的涉足房地产业,有的进入与原行业毫不相关的其他行业,力图突围。

亚太传媒骆合理董事长曾说:你在这个行业是个中学生水平,可能到其他行业只能是幼儿园的幼儿水平。笔者很赞同这一观点,防盗门企业转战其他行业并非上策。新的行业水有多深,新进企业很难判断。那么,防盗门是否已成为夕阳行业”?这就需要分析房地产业的发展趋势。中国房地产业的快速发展只有10多年,与发达国家相比,还处在起步阶段,至少还有1520年的黄金发展期。

近年来,一线城市房地产业的低迷并没有阻挡三四线城市房地产业的快速发展。因此,建材行业尤其是门窗行业还处于上升期。对于防盗门行业来说,出于防盗和美观的需要,很多家庭即使不舍得在室内安装价格昂贵的木门,也会安装一个像样的防盗门,特别是县镇及农村地区。

防盗门行业的出路在创新

话说回来,防盗门企业能否上马室内门产品,这个问题不能一概而论。

有人认为,现在门窗经销商很少有单一经营防盗门的,他们认为经营多元化、产品多样化可以降低经营风险,往往在一家店里既经营防盗门又经营室内门,这样能更好地满足消费者一站式的购物需求,因此生产企业也要适应这种状况,多元化发展。而另一种声音则认为,做企业就要做专做精,该赚的钱去赚,不该赚的钱让别人去赚。不过,现在后一种声音越来越弱,很多企业经不住诱惑,加入跨界大军。

家电是中国发展比较成熟的行业,发展初期也曾出现过上万个品牌,但现在,大多数品牌已销声匿迹,整个行业已形成几大领军品牌,如海尔、联想、美的、长虹等,这些企业靠什么脱颖而出?坚持创新、保证产品质量过硬、健全销售渠道、完善售后服务体系。

防盗门行业与家电行业相比,行业集中度低,进入门槛也低,且很多地区都有自己的区域品牌。目前,大部分防盗门企业缺乏创新,市场上流行什么自己就生产什么,造成防盗门行业千门一面。笔者每次走访市场都有经销商抱怨,只见防盗门企业涨价,却不见新品。

近几年,大部分城市的房价都在上涨,相对于几十万元甚至上百万元一套的商品房,很多人并不在意防盗门的价格,更希望获得优质产品。这为防盗门企业提出了更高的要求。因此,防盗门企业唯有创新,才能满足消费者的需求。

当今,智能化是一种趋势,手机、家用电器、五金具等产品越来越智能化。那么,防盗门行业为什么不能朝这方面发展?

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